Vinta-Quatre, un empire pour un nombre mardi 31 juillet 2012

Au fil de l'Isle Chaque semaine retrouvez sur Périblog les chroniques ou d'autres textes rédigés par Alain Bernard

Vinta-Quatre à Périgueux et maintenant à Bergerac

Depuis l'autre samedi, Vinta-Quatre oublie les limites de la rue Saint-Front à Périgueux et le siège qu'elle y a inauguré dans la bonne humeur fin 2009 . Son jeune patron Fabrice Cellier vient en effet d'essaimer à Bergerac, comme pour conquérir fièrement un espace périgordin défini avec humour par trois pendules du magasin : Périgueux, Bergerac, Nontron, comme on dirait à Roissy Paris, New-York, Tokyo.

Au royaume du régionalisme inventif, le sourire règne. ↓

Le Grand Opening de la boutique Vinta Quatre, rue des Fontaines à Bergerac avec La Banda du Périgord et Tibz pour animer l'évènement21 juillet 2012 © William Lesourd  

Au milieu des tee-shirts (50 références en textile) à la célèbre croix occitane, finalement préférée comme emblème à la silhouette de Cro-Magnon à gourdin, des porte-clefs voire des préservatifs personnalisés (2 000 tirés), Fabrice Cellier a le triomphe modeste: 

« C'est Trang, une stagiaire en quête de formation alternée, qui m'a lancé dans l'aventure bergeracoise. Je lui ai donné carte blanche, sachant qu'il y avait à Bergerac une clientèle potentielle. À Sarlat  par exemple, cela aurait été trop risqué car c'est une ville saisonnière et le seuil de rentabilité  y est très élevé, beaucoup plus en tout cas qu'à Bergerac. »

Ancien prof d'anglais à Paris revenu au pays périgordin familial se refaire une santé, Fabrice Cellier  affirme un principe de base:

« Je vis par rapport à la population locale, et ce qui m'intéresse en Périgord, c'est l'existence d'une certaine tolérance. On ne m'a jamais reproché d'être parisien, mais en revanche, je crois être dans une démarche de partage avec les milieux occitanistes, y compris Peiraguda dont je suis les concerts. En fait, Vinta-Quatre, c'est un logo de promotion pour tous les Pérgordins. Il faut voir que sur une planète qui se mondialise, chacun a besoin de repères. Certains de mes clients achètent ici comme pour faire un pied-de-nez au logo 64 ! »

La guerre des territoires

Justement pourquoi ne pas avoir lancé carrément une marque 24 ? Fabrice sourit. Il parle de la « guerre des territoires » et de la façon dont des dizaines de départements ont été achetés par certains monopoles pour éviter toute concurrence.

Face à cette stratégie désarmante, lui-même préfère avec son fidèle et précieux graphiste Nicolas Allorge, inventer concrètement  de nouveaux produits qui iront rejoindre tout l'éventail de ses polos, couvre-chefs, couteaux de Nontron à manche typé, draps de bain et autres chemises qui, sur des séries de 100 à 250 articles, affichent une gamme de prix allant de 2 euros pour un autocollant à 65 euros pour une veste, pour prendre les extrêmes.

Soucieux d'éviter tout élitisme , il veut s'adapter à la demande générale , comprenant bien notamment la réticence qui aurait pu se manifester s'il avait fait de son Cro-Magnon le personnage central de son entreprise :

« Coupé de son contexte, l'homme des cavernes aurait  pu avoir une connotation rétrograde »

. Cela n'empêche pas qu'il vende aux Eyzies au Roc-de-Cazelle, l'un de ses dix points de revente dans le département, outre  les deux boutiques de Périgueux et Bergerac. Il envisage aussi une éventuelle collaboration avec le musée de site à ouvrir à Pâques 2013 aux Eyzies, à Cro-Magnon.

Pour le moment, il projette un nouveau tee-shirt dit « de Cyrano de Bergerac ». Nuance :

« Je souhaite qu'il ne soit pas destiné au seul tourisme, mais aux Pérgordins, comme d'ailleurs le reste du catalogue puisque nous finissons en Bergeracois tous les produits, que ce soit l'impression, la sérigraphie ou la broderie... »

Auteur : Alain Bernard

Après Périgueux, Bergerac : Photo et video galerie

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Une courte vidéo montrant La Banda du Périgord interprétant un morceau accrocheur | ayant perdu ma carte mémoire, cette vidéo est malheureusement la seule qu'il me reste -WL21 juillet 2012 © William Lesourd  

La Banda du Périgord descend la rue des Fontaines21 juillet 2012 © William Lesourd  

Dominique Rousseau, maire de Bergerac était parmi les invités présents au Grand Opening 21 juillet 2012 © William Lesourd  

La Banda du Périgord et les invités devant la boutique Vinta Quatre, rue des Fontaines 21 juillet 2012 © William Lesourd  

Tibz interprète une chanson devant ses fans21 juillet 2012 © William Lesourd  

L'intérieur de la boutique avec les pendules toutes dans le même fuseau horaire21 juillet 2012 © William Lesourd  

21 juillet 2012 © William Lesourd  

Fabrice Cellier, fondateur de la marque Vinta-Quatre : « ...Vinta-Quatre, c'est un logo de promotion pour tous les Périgordins. » 21 juillet 2012 © William Lesourd  

Trang Quynh Tran, initiatrice du projet à Bergerac avec Cathy Adam, co-fondatrice de la marque Vinta-Quatre21 juillet 2012 © William Lesourd  

21 juillet 2012 © William Lesourd  

Tibz | Tibz sur Facebook21 juillet 2012 © William Lesourd  

La place Pélissière non loin de la boutique Vinta-Quatre21 juillet 2012 © William Lesourd  

La rue menant de la place Pélissière à la rue des Fontaines 21 juillet 2012 © William Lesourd  

Voir ici un article écrit sur Périblog par Pascal Serre en 2011

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